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數字媒體質量的全球領導者 Integral Ad Science(納斯達克代碼：IAS)發布了其2022 年行業脈搏報告。IAS 對 200 多名數字媒體專家進行了調查，發現移動視頻增長、社交媒體透明度和信任問題以及數字音頻的出現是廣告商的首要考慮因素。

IAS 首席營銷官托尼·馬洛 ( Tony Marlow )表示：“2021 年是數字媒體行業創紀錄增長的一年，因為持續的流行病促使人們過度關注他們的數字優先生活方式。” “因此，新興的社交平臺和 CTV 吸引了新的參與度，而隨著廣告模式的標準化，數字音頻在未來 12 個月內確立了自己作為觀看媒體的地位。”

根據 IAS 2022 行業脈搏報告，這些關鍵優先事項將指導未來一年：

移動視頻隨著消費者走向混合而興起：隨著越來越多的消費者從遠程工作轉向混合生活方式，移動視頻流正在上升，86% 的媒體專家將其視為來年的關鍵機遇。然而，隨著這種增長，廣告欺詐的威脅在移動廣告系列中顯得尤為突出。77% 的受訪者同意廣告欺詐將成為未來一年移動環境中的一個更大問題。

消費者信任和透明度問題影響社交預算：社交廣告支出持續上升，一些平臺慶祝大獲全勝;預計投資 TikTok 的媒體專家數量同比幾乎翻了一番，達到 40%。盡管如此，79% 的受訪者表示，廣告欺詐是他們競選活動的頭等大事。專家還指出，消費者信任受到侵蝕，60% 的人認為這是調整 2022 年支出的關鍵因素。然而，更多的社交平臺向媒體質量和驗證提供商開放，廣告商看到了進展;56% 的受訪者表示，由于 2022 年媒體質量指標不足，他們可能會調整社交媒體廣告支出，低于 2021 年的 59%。

CTV 為創新做好準備： CTV 和其他數字視頻流媒體選項將繼續迅速崛起;76% 的受訪者預計，即使 限制在未來 12 個月內完全解除，消費者對視頻流的接受度仍將保持強勁。事實上，82% 的受訪者同意從線性電視向數字視頻替代品的轉變將加速，近一半 (46%) 的受訪者表示，CTV 和數字視頻在 2022 年最具創新潛力。

準備起飛的數字音頻：隨著聽眾在大流行期間在家中尋找新的娛樂來源，隨著最近的增長，觀眾繼續涌向數字音頻。隨著數字音頻的日益普及，75% 的受訪者預計廣告投資將在 2022 年擴大，以匹配消費者對音頻流的采用。然而，27% 的媒體專家認為，未來 12 個月，數字廣播將在整個媒體行業面臨嚴峻挑戰——自 2021 年以來翻了一番多。最終，81% 的 Industry Pulse 受訪者同意第三方驗證對于確保此庫存的質量。

IAS 行業脈搏報告深入洞察了 2022 年將推動數字廣告變革的新興趨勢和優先事項。結果基于代表品牌、代理機構、出版商和廣告技術供應商的數字廣告專業人士在2021 年 11 月的回應。

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