財報數據顯示，這一財季公司總營收達26.5億元人民幣，較2021年同期同比增長28%。其中，國內營收20.3億元人民幣，同比增長18%；海外營收6.2億元人民幣，同比增長78%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤1.8億元，同比增長80%，凈利潤率7%，創疫情爆發以來近6個季度新高。

極致滿足Z世代新消費需求，全渠道點亮全球美好生活

為極致滿足Z世代多元、個性化的購物需求，名創優品積極探索創新的消費模式與體驗，為引領全球美好生活沉淀豐富勢能。

在渠道層面，圍繞購物場景，名創優品一直致力于線上、線下共同發展，為年輕用戶創造所想即所購的全渠道、全場景化消費模式。第三季度，名創優品線上渠道（電商+O2O）的營收貢獻超10%。其中電商業務貢獻1.9億元收入，同比增長58%；O2O業務貢獻0.9億元收入，同比增長126%。截至2021年9月30日，名創優品已成功入駐天貓、京東、拼多多、微信、抖音等多個平臺，全渠道的集勢發力，持續為集團貢獻線上增量，互聯網品牌勢能持續提升。截至9月末，名創優品私域用戶數超過1,200萬，小程序月活躍用戶數超過600萬。

在商品層面，名創優品借力IP聯名構建起Z世代興趣的內容生態，以興趣為核心打造產品，用IP產品構建差異化與競爭力。圍繞Z世代多元、個性的消費偏好，名創優品通過結合用戶洞察、使用場景，讓產品、IP與名創優品的品牌力產生化學反應。本季度，名創優品持續擴大IP合作資源，推出小黃人、四大國漫（《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《非人哉》）、網易頭部游戲產品《陰陽師》等多個IP主題聯名活動，實現品牌與IP商業價值的升級，樹立消費與IP跨界共創的樣本。

此外，名創優品還把對年輕消費的洞察延展至全球化戰略當中。今年10月份，名創優品還在北美地區推出首個“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在為當地年輕消費者打造更潮流的生活消費用品店試驗樣本。據了解，該舉措基于名創優品對全球市場的敏銳洞察，挖掘出年輕消費者的興趣消費需求，兼顧強化本地化特色運營，進一步夯實其全球領先的新零售企業實力，在全球市場打造鮮明的品牌屬性。 財報顯示，名創優品本季末全球門店數量4,871家。其中海外店鋪數量1,836家，本季度凈增26家，全球開店步伐穩健。

名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富表示，本財季穩健的業務表現證明了公司的商業模式和核心競爭力具有強大的韌性，同時也為2022財年取得了良好的開局。

TOP TOY全渠道核心優勢放大，潮玩業務持續上揚

作為名創優品聚焦美好消費賽道的重要一環、圈粉年輕消費市場的重要抓手，TOP TOY定位全球潮玩集合，是名創優品上市后推出的首個獨立新品牌。在即將成立一周年之際，TOP TOY已經成為潮玩行業的引領者，增速勢頭強勁。

財報顯示，2022財年第一財季，TOP TOY門店數凈增39家。截至9月30日，TOP TOY門店數累計達72家，其中夢工廠店9家，集合店63家。業績表現上，亦可圈可點，收入環比增長64%，季度收入首次突破1億元。季度內，TOP TOY深圳文和友店、杭州夢工廠店、上海夢工廠店相繼亮相，引領中國潮玩新消費。

作為“潮玩文化普及者”，TOP TOY錨定“全球潮玩集合”的定位，旨在打造大潮玩平臺，為廣大潮玩愛好者與產業鏈上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY不斷打破潮玩行業的傳統規則和認知，從潮玩消費窺探Z世代的文化自信，與用戶重構屬于中國自己的新場景。

在兼容玩家需求、為玩家創造現實潮玩宇宙的同時，TOP TOY也在挖掘、扶持更多原創設計師，持續賦能潮玩原創生態。9月，TOP TOY攜手中國知名原創設計師推出大力招財盲盒，發售即掀起搶購熱潮，單品銷量進TOP TOY全國門店全品類銷售前三，在一眾美漫及日漫IP中突圍而出，以中國原創力量搶占年輕人心智。 10月29日，TOP TOY舉辦首屆TTS全球潮流藝術嘉年華，匯聚數百品牌、數千藝術家，觀展人次超過10萬。

相關數據顯示，中國潮玩市場目前處于勃發階段，潮玩零售市場規模預計將于2024年達763億元。名創優品對于潮玩業務的先發布局，使其率先占據頭部優勢，并在長遠發展中獲得增長率與利潤率的雙效賦能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： TOY TOP 渠道